微信之父演讲谈,2016年微商之路如何走好?

文章分类:名家观点 发布时间:2016-02-22 原文作者:武汉微信营销 阅读( )

【本文概述】微商是微信电商的简称,2015年微商中,既有八仙过海各显神通的朋友圈营销,也有一门心思发展代理、招下线的微商,还有使用正规微店体系做营销的店家,当然,还有一大批做的很成功的妈妈群体。
事实上,微信对于在朋友圈做买卖的微商,态度向来是“不支持但也不反对”,但近段时间,一边是商务部审议通过《打击互联网领域侵权假冒工作方案》拟打击互联网卖假货行为,另一方面是微信用户对朋友圈营销、假货现象举报不断,微信动起了真格。这或许可能也是微信在为做类淘宝的生态系统做铺垫。

能够理解2015年有的微商赚得盆满钵满,也有颗粒无收的。微商的两种极端表现让大家对2016年充满了忐忑。因为绝大部分的微商把身家性命都寄托在微信平台上,因此微商们对于微信平台的发展特别关注。
接下来武汉微信营销公司总结了以下五个方面的内容,帮助大家分析一下未来微信平台的发展方向。以便深入研究,这对于微商在2016年的工作开展会很有一定的指导意义。


第一.要内容营销,做对粉丝有价值的事情。
微信之父张小龙演讲中表示,“我们希望鼓励有价值的服务。对一些内容大家也会发现,我们平台会采取一些比较严格的措施来控制它。譬如说,各种诱导类的,诱导用户去分享朋友圈的。我们会一直把握一点,哪些内容是对用户有价值的,一些是没有价值的。我们鼓励真正有价值的服务出现在微信的公众平台里面。”
这对微商来讲,以前在朋友圈发的广告,简单使用微信公众号卖货,也许在2015年还能行得通,但在2016年肯定是条死路。武汉微信营销认为,成功的微商,是粉丝经营,是内容营销。粉丝经营和内容营销的真谛是“要为你的粉丝创造价值”,最理想的做法是通过内容维系聚集粉丝,然后不知不觉进行卖货,甚至卖货本身也是对粉丝有价值的。

第二.不要只是想着卖实物,服务微商是下一个蓝海,明年是手艺人的天下。
同样的,武汉微信营销公司还是借用微信之父张小龙的话,“地理曾经是过去的一个商业上的一个重要因素。譬如说,一个商铺可能要找一个非常好的地段那么它才会有价值,但是移动互联网的人流其实不太依赖于一些地理位置的限制。当时我们曾经设想过一个场景,我们就用这个来举例。譬如说一个盲人的按摩师,他可能不需要去租一个铺面,只要他的手艺足够好,那么他就可以在一个不是很好的铺面里去提供他的按摩服务,我们希望能够给那些没有地理优势的商家也能带来一种非常好的顾客访问量。”
2015年,微商们都在卖实物,面膜、水果、服装、零食、珠宝、减肥药……按照张小龙的话,他更推崇O2O的服务微商,互联网时代是手艺人的黄金时代。尤其微信平台降低了手艺人触网的门槛,利用微信能够实现与用户的直接沟通、互动、维护。雕爷的河狸家已经率先试水,目前看效果不错,手艺人们,加油,明年微商界是你们的天下!

第三.要做个性化商品,不要触碰标准品。
同样的原话,“我们要消除中介。消除中介可能是一个非常宏大的目标。因为所有的商业可能都依赖于非常非常多中间的环节,但是我们自从做公众平台以后,我们是希望商家能够通过公众平台直接提供一种服务。那这种服务之所以有可能是因为如果商家也卷入到公众平台,消费者也卷入到公众平台,那么他们是可以互相连接起来的。”
微商也是有中介的,阿里巴巴的淘宝,京东的开放平台都是中介,但并不是说中介一定会被消除。电商平台的未来将是标准品或者近似标准品的非标品的天下。微商们,更关注切合自己特色的个性化商品。

第四.二维码是连接线上和线下的介质,要重视线下流量的收集。
张小龙报告上说,“移动互联网时代,我们认为流量的入口可能在二维码里面。所以微信在很早以前就开始大力的推动二维码在中国的普及。因为在线下的流量来说,人们需要有一种介质,能够让手机连接到某一种服务,那从线下来说我们认为二维码是一种很好的方式,所以到现在为止你很难看到在微信里面有一种中心化的一种公众号的一种存在形式。这一点我们自己也觉得非常的得意,因为一个新的用户装了微信以后,他确实在微信里面找不到一个叫做公众号或者公众平台的入口。他没有关注任何公众号的话,可能看不到任何公众号的存在,看不到公众平台的存在。”
2015年,微商已经无所不用其极,当线上的流量和社交链条正在趋于枯竭时,2016年比拼的可能是线下的流量。餐馆用“微信连Wifi”来将食客导向自己的微信公众号,线下的路边店用“微信打印机”将路过的人们导向自己的微信公众号,都是收集线下流量,转为自己粉丝的方式。各位做微商的朋友,jonwel建议你可以思考如何将自己的二维码利用好,去线下收集流量了。例如,你是一个卖水果的微商,是不是可以去相关这类的线下店附近发传单?是不是可以去幼儿园等接孩子的家长们那里去营销?

第五.让自己的内容更好玩、互动,更好吸取社交流量。
针对公众平台,例如订阅号一般的,这当中有很多的阅读量来自于朋友圈,这是契合2/8原理的:20%的用户到订阅号当中去赛选内容,然后80%的用户在朋友圈里去浏览这些内容。这个流量可以产生作用,但是全部都是在用户认同的情况之下产生的。
微商的实质是社交电商,倘若你还在单纯通过朋友圈发产品,这根本不叫微商。真正的微商,能够让自己发的内容在朋友圈散播开来,这样才可以让社交流量到你这里。武汉微信营销公司总结的两个关键词:好玩、互动。
好玩:就是内容要好玩、有趣,这样才能引发传播。互动:就是要让内容和朋友们强关联,他们会不自觉的参与进来。每个人都有虚荣心,都想对自己的朋友显摆一下。只有深入研究人们的心理,才能真正的印发社交的传播,最大吸取社交流量。
原文来自:武汉微信营销